התאריך המיוחד של היום ה-12.12.12 בשעה 12:12 הוציא את אסי עזר לקמפיין מיוחד JDRF לגיוס תרומות עבור ילדים הסובלים מסוכרת נעורים (סוג 1) ונאלצים לדקור את עצמם 12 פעמים ביום, כל יום. הקמפיין המדובר עלה הבוקר (רביעי) ב- 12:12 בדיוק וישודר רק פעם אחת. בנוסף במקביל תתקיים פעילות דיגיטלית חד פעמית באתרי האינטרנט השונים ובעמודי פייסבוק. בקמפיין יככב השחקן ומנחה האח הגדול אסי עזר.
מעבר לתאריך, הספרה 12 מוכרת מאוד לילדי סוכרת הנעורים שנאלצים לדקור את עצמם 12 פעמים מדי יום כחלק משגרת הטיפול הקבועה שנועדה למדוד את רמת הסוכר בגופם. בפובליסיס ידעו שהפתרון הקריאיטיבי לקידום המודעות למחלה מוצב לנגד עיניהם ורתמו לשם כך את גופי המדיה המובילים בישראל.
